Redes sociais conquistam anunciantes

Cerca de um em cada cinco dos anúncios convencionais veiculados na internet dos Estados Unidos são vistos em sites de redes sociais como o MySpace e o Facebook.

Um estudo conduzido pela comScore ressalta a crescente importância das redes sociais no panorama da web e a aceitação mais ampla desses sites pelas marcas anunciantes.

Ele também ilustra a crescente concorrência entre os sites de mídia social e empresas de internet estabelecidas como o Yahoo! e a America Online, da Time Warner, que há muito se definem como principais veículos online para os anúncios de grandes marcas.

A pesquisa da comScore informa que os sites de mídia social responderam por 21% dos anúncios em formato convencional da internet dos EUA, em julho, e MySpace e Facebook receberam mais de 80% desses anúncios.

“Como os principais sites de mídia social conseguem oferecer alcance e frequência satisfatórios junto ao público-alvo visado e a baixo custo, parece que alguns anunciantes estão ansiosos por usá-los como um novo veículo para sua publicidade,” disse Jeff Hackett, vice-presidente sênior da comScore.

De acordo com a comScore, a AT&T, Experian Interactive e a Ask Network, da IAC/Interactive Corp., foram os três maiores anunciantes nos sites de redes sociais em julho.

Embora os sites de mídia social venham desfrutando de alta em sua popularidade nos últimos anos – o Facebook é hoje o quarto site mais visitado da internet mundial -, alguns observadores questionam se é possível monetizá-los de forma efetiva.

Como o conteúdo nos sites de mídia social é criado pelos usuários e pode, por isso, ser ousado ou ofensivo, há quem questione a disposição dos anunciantes para veicular suas marcas em companhia de conteúdo desse tipo.

O preço dos anúncios em sites de redes sociais é bem menor do que em portais como Yahoo! ou America Online, explicou o analista Jeff Lindsay, da Sanford Bernstein. O vasto volume de páginas disponíveis nos sites de redes sociais significa que os anunciantes podem comprar grande número de anúncios a preços baixos.

fonte: Revista Veja